一、品牌背景与国籍归属
ABC卫生芯是中国知名的女性护理用品品牌，隶属于广东景兴健康护理实业股份有限公司（以下简称“景兴健护”）。该公司成立于1998年，总部位于广东省中山市，是中国本土领先的卫生用品生产企业。因此，ABC是源自中国的民族品牌，其研发、生产及市场运营均以中国为核心。

二、品牌发展历程

创立初期（1990年代末）
ABC品牌诞生于中国女性护理用品市场快速发展阶段。彼时国内市场以国际品牌为主导，景兴健护通过差异化定位，推出“清凉舒爽”为卖点的ABC卫生巾系列，迅速赢得消费者关注。

技术突破与市场扩张（2000-2010年）
品牌以“KMS健康配方”（含薄荷、绿茶等成分）为技术核心，主打“清爽透气”体验，填补了国内中高端市场的空白。2006年，ABC推出“蓝芯”技术，强调瞬吸防漏功能，进一步巩固市场地位。

多元化与国际化（2010年至今）
产品线扩展至护垫、湿巾、洗衣液等领域，并通过跨境电商进入东南亚、非洲等海外市场。据公开资料，ABC连续多年位列中国卫生巾品牌销量前三甲，市场份额超10%。

三、品牌核心竞争力分析

技术创新

首创“KMS清凉感”配方，形成独特产品辨识度。

推出“八层透气设计”“纳米抗菌”等专利技术，契合消费者对健康、舒适的需求。

本土化营销

深耕二三线城市渠道，与沃尔玛、大润发等商超建立长期合作。

通过《爱情公寓》等影视剧植入、社交媒体互动提升年轻用户黏性。

社会责任
开展“ABC关爱女生计划”公益项目，为偏远地区少女提供生理健康教育，强化品牌形象。

四、市场争议与挑战

成分安全性讨论
部分用户对清凉成分的刺激性存在疑虑，品牌需加强透明化沟通。

国际品牌竞争
宝洁（护舒宝）、金佰利（高洁丝）等国际巨头持续挤压市场份额，ABC需进一步强化高端产品线。

ABC作为中国卫生巾行业的标杆品牌，凭借精准定位与技术积累，成功打破了外资品牌的垄断局面。未来，随着国货消费浪潮的兴起，ABC若能在产品创新与全球化布局上持续发力，有望进一步提升国际影响力。